Мефистофель из Кливленда

1(39) январь 2003

Для потомков Джон Рокфеллер стал настоящим воплощением американской мечты. Начав карьеру простым бухгалтером, уже к сорока годам он стал самым богатым человеком в мире. Филантроп и безжалостный бизнесмен, Рокфеллер собрал в себе все пороки и добродетели, которые существовали в дикой Америке в конце XIX века. Сейчас издательство “Аналитика” готовит к выпуску книгу американского автора Говарда Минза “Деньги и власть. История бизнеса”, посвященную истории жизни знаменитого предпринимателя. Материал для статьи любезно предоставлен ИК “Аналитика”.

Сокращай и властвуй
С шестнадцати лет Джон Рокфеллер был вынужден самостоятельно зарабатывать себе на жизнь.  Однако наемным служащим он проработал всего три года – в должности бухгалтера некой кливлендской торговой фирмы. В 1858 году Джон вместе с другом открыл маленькую бакалейную конторку “Кларк и Рокфеллер”. Дела у партнеров шли совсем неплохо, и к двадцати четырем годам Рокфеллер скопил более 4000 долларов. На все деньги он купил акции нефтеперегонного завода, только что построенного неподалеку от Кливленда.  Первое в мире месторождение нефти, открытое в Америке семью годами ранее, породило в стране настоящую нефтяную лихорадку.  Это было сродни той неистовой погоне за золотом, о которой впоследствии рассказывало не одно поколение американских писателей. Не устоял и молодой Джон Рокфеллер, кинувшийся с головой в новый бизнес.

В 1870 году он основал в Кливленде компанию “Стандарт ойл”.  Однако, как сообщил бизнесмену клерк в регистрационной палате, его фирма стала двадцать шестой по счету нефтяной компанией, зарегистрированной в штате. Жесткая конкуренция не оставляла предпринимателю никаких шансов.

В то время цены на нефть менялись с неимоверной быстротой. К примеру, баррель нефти, стоивший утром 13 долларов, мог к вечеру упасть до 10 центов.

Вникая в тонкости бизнеса, молодой предприниматель понял, что победы в конкурентной борьбе можно добиться только при уменьшении затрат на транспортировку нефти от скважины до своего перерабатывающего завода. В то время вся нефть добывалась только на одном месторождении и перерабатывалась практически на одинаковых предприятиях с одинаковой технологией. Поэтому ценовое преимущество могло дать только снижение транспортных издержек.  “Реши транспортную головоломку в свою пользу – и ты сможешь покорить всю Америку!” Для Рокфеллера такое открытие возымело силу священного писания. Он заключил секретное соглашение с тремя железнодорожными компаниями штата. “Стандарт ойл” брала на себя обязательство пользоваться услугами только этих трех фирм. В свою очередь, железнодорожники обещали Рокфеллеру значительно снизить тарифы на перевозку нефти. Бизнес резко пошел в гору. В то время как доходы предпринимателя росли неимоверными темпами, его конкуренты постепенно начали разоряться.

Скандальная известность
Хотя договор и был секретным, про него все же вскоре пронюхали досужие журналисты. Против дьявольской затеи Джона Рокфеллера взбунтовались все американские нефтяники. Толпы разгневанных людей с горящими факелами кинулись крушить вагоны с надписью “Стандарт ойл”. Рокфеллер, чье имя раньше слышали лишь деловые люди его родного города, вмиг стал известен на всю страну.  Пресса называла его не иначе как Мефистофель из Кливленда, а сами беспорядки 1872 года получили название “кливлендская резня”.  Спустя всего два месяца с момента заключения секретного пакта суд признал соглашение незаконным. Однако этого времени Джону Рокфеллеру вполне хватило для того, чтобы скупить за бесценок 22 из 26 нефтяных компаний штата. Все-го за короткий срок он приобрел 53 нефтеперегонных завода, из которых 32 тут же закрыл, сохранив только самые прибыльные.

В период “резни” бизнесмен контролировал 10% американской нефтеперерабатывающей промышленности. Спустя десять лет на долю “Стандарт ойл” приходилось уже 90% всей переработанной в мире нефти. Именно тогда Джон Рокфеллер стал по-настоящему богатым – самым богатым человеком Америки.

Два доллара в секунду
У Рокфеллера появилась идея замкнуть весь нефтяной бизнес на себя: начиная с добычи нефти и кончая продажей нефтепродуктов потребителю. Именно он первым придумал вертикально интегрированные компании.

Традиционно нефть продавалась на рынке независимыми посредниками, которые зарабатывали по пять центов с галлона керосина.  Рокфеллер считал это непростительным. Он сам хотел зарабатывать эти деньги! “Мы должны были создать методы продаж, намного превосходящие то, что тогда существовало”, – скажет он много позже. Для начала Рокфеллер разорил независимых торговцев нефтепродуктами. На их место пришли сбытовые подразделения “Стандарт ойл”.

К концу столетия компания “Стандарт ойл” контролировала почти всю нефтепереработку страны, добывала третью часть сырой нефти в Америке, владела вторым по величине сталелитейным заводом и управляла парком из нескольких тысяч железнодорожных вагонов, барж и судов. В ее собственности находилось множество угольных и железорудных шахт.  К середине 90-х годов фирма Рокфеллера полностью превратилась в вертикально интегрированную нефтяную компанию. Нефть вытекала из скважины “Стандарт ойл”, путешествовала через нефтепровод “Стандарт ойл”, очищалась на нефтеперегонном заводе “Стандарт ойл”, отгружалась в цистерны “Стандарт ойл” и даже продавалась конечному потребителю торговым агентом “Стандарт ойл”.  Контролируя всю производственную цепочку, Рокфеллер больше не зависел ни от поставщиков, ни от некомпетентных дистрибьюторов, ни от каких других капризов рынка. Он достиг порядка.

С этого момента деньги в карманы миллионера полились рекой. В то время, когда большинство американцев получали по два доллара в день, Рокфеллер зарабатывал почти 2 доллара в секунду – более 50 млн. в год.

Именно Рокфеллеру удалось создать самую лучшую управленческую структуру. Вместо того чтобы пытаться лично руководить своим бизнесом с помощью страха, как это делало большинство крупных предпринимателей, он делегировал часть полномочий менеджерам. В “Стандарт ойл” даже были созданы специализированные комитеты: производственный и закупочный.  Теперь мы не представляем себе другой структуры управления, однако сто лет назад это было поистине гениальным изобретением.  “Создав империю непостижимой сложности, он был достаточно умен, чтобы суметь растворить свою личность в организации”, – пишет биограф Рокфеллера Рон Черноу. Специалист по истории бизнеса Альфред Д. Чэндлер-мл.  назвал изобретение Рокфеллера созданием “нового подвида экономического человека – менеджера на окладе”. По данным Института Брукингса, в период с 1880 по 1920 год число профессиональных менеджеров в Соединенных Штатах выросло более чем в шесть раз – со 161 тыс. до миллиона и более.

Богоугодные взятки
Знаменитый богач любил отмечать, что к нему и к его бизнесу закон применялся только ex post facto. Секретная железнодорожная сделка, приведшая к “кливлендской резне”, фактически стала незаконной только в 1887 году, когда была создана Комиссия по торговле между штатами. Комбинации по ограничению торговли, являвшиеся жизненной основой вертикально интегрированных компаний, были признаны неправомерными лишь после принятия Антитрестовского акта Шермана в 1890 году.

Собирая материал для биографии, Рон Черноу нашел в корреспонденции Рокфеллера многочисленные подтверждения случаям, когда бизнесмен попросту давал взятки политикам, чтобы повлиять на результат законотворческой деятельности. 250 тыс. долларов, потраченные Рокфеллером на кампанию Маккинли в 1896 году, были лишь наиболее драматичным эпизодом той деятельности, которую Рокфеллер расценивал как “необходимый деловой расход”. Ни Комиссия, ни Антитрестовский акт не повлияли на амбиции предпринимателя. Скорее, наоборот, после это-го он удвоил усилия по обхождению юридических препятствий, воздвигаемых перед “Стандарт ойл”.  Рокфеллер постоянно “покупал” политических деятелей, просто не понимая, как еще можно иметь с ними дело. Он видел себя на службе более высоких интересов. Для него очистка бизнеса от неэффективности была делом, угодным не только экономике, но и стране, и Богу. Однако бизнесмен недооценивал масштабы общественного негодования.

15 мая 1911 г. Верховный Суд США закончил рассмотрение дела Рокфеллера, состоявшего из 23 томов свидетельских показаний общим объемом 12 тыс. страниц. На последний, одиннадцатый по счету процесс было вызвано 444 свидетеля, в присутствии которых суд постановил, что “Стандарт ойл” является монополией и теперь подлежит раздроблению.

Эта новость застала Рокфеллера за игрой в гольф. Внимательно выслушав сообщение, великий предприниматель повернулся к своим партнерам по игре и сказал: “Рекомендую вам немедленно покупать акции “Стандарт ойл””. Пожалуй, это был самый мудрый совет, который когда-либо давал Рокфеллер, предпочитавший единолично пользоваться плодами своего ума.  В результате “Стандарт ойл” была разбита на 34 отдельные компании. Но Джону Рокфеллеру все-таки удалось сохранить контроль над каждой из них.

Впоследствии многие из этих фирм переросли в таких промышленных гигантов, как ExxonMobil, BP Amoco, Conoco, Inc., ARCO, BP America и Cheesebrough Ponds.

На момент вынесения приговора состояние Рокфеллера оценивалось примерно в 300 млн. долларов. Через два года, в результате “исполнения наказания”, эта цифра увеличилась втрое и составила 900 млн. (эквивалент нынешних 13 млрд. долларов). Для сравнения: весь федеральный бюджет страны в 1913 году составлял лишь 715 млн., а государственный долг равнялся 1.2 млрд. долларов. Богатство Рокфеллера достигло приблизительно 2.5% валового национального продукта, в том время как состояние нынешнего креза Билла Гейтса представляет лишь пятую часть этой величины. Проигрыш антимонопольного процесса обернулся величайшей удачей карьеры Рокфеллера. К тому же в это время на рынке появился новый, самый крупный потребитель нефтепродуктов – автомобиль.

Микроб лени
Рокфеллер как-то сказал, что, если бы не благотворительность, он был бы в три раза богаче. Действительно, предприниматель раздавал деньги нуждающимся с такой же легкостью, как и зарабатывал их.

Современники говорили, что внешне Джон Рокфеллер выглядел настоящим скрягой. Но то, как эффектно он раздавал детям даймы -десятицентовые монеты – превратилось в настоящую легенду. В течение своей жизни Рокфеллер и основанные им фонды пожертвовали на благотворительные цели более 530 млн. долларов. Один только чикагский университет получил от знаменитого предпринимателя 35 млн. долларов.

Через свою “Санитарную комиссию” Рокфеллер помог уничтожить на Юге анкилистомидоз – так называемый “микроб лени”. Одним из способов борьбы с этим заболеванием стала простая раздача десятков тысяч пар обуви. Первой в мире организацией, занимающейся исключительно здоровьем человека, стал Институт медицинских исследований Рокфеллера (ныне Университет Рокфеллера).

Змеиный жир
В жизни Рокфеллер был человеком неустанных противоречий, почти все из которых были доведены до абсолютных крайностей. Философ Уильям Джеймс как-то сказал, что Джон Рокфеллер – это в высшей степени плохой и в высшей степени хороший человек, которого он когда-либо знал. “Это человек глубиной в 10 ярусов и для меня совершенно непостижимый, – писал он. – На поверхности кажущийся верхом совершенства и добросовестности и все же обвиняемый в том, что он самый большой злодей в бизнесе, когда-либо порожденный нашей страной”.

От своей матери Элизы Рокфеллер унаследовал самые лучшие человеческие качества: истовое благочестие, моральную строгость, бережливость, трудолюбие, самодисциплину и социальную сознательность. Но когда вспыхнула Гражданская война, Джон за 300 долларов откупился от службы в армии, потому что был настоящим аболиционистом. Более того, он женился на девице из семьи, члены которой были проводниками на “подпольной железной дороге” и в свое время укрывали в доме известную американскую аболиционистку Соджорнер Трус.

Жена Рокфеллера, Лора Кетти Спелман, с которой он прожил более полувека, как и Элиза, была эталоном благочестия. Со временем у семьи нефтяного магната появилось четыре поместья с красивыми тропами для верховой езды и с полями для гольфа на девять лунок.  Однако внутри домов почти не было никаких излишеств.

Даже в быту у них ничего не пропадало зря. Джон Рокфеллер-младший, их единственный сын, как-то обмолвился, что до восьмилетнего возраста носил только женскую одежду – обноски старших сестер. У Кетти были и свои собственные социальные устремления.  Она основала первую школу для образования освобожденных негритянских женщин – Спелман-Колледж в Атланте.

А вот от своего отца Рокфеллер-старший унаследовал прямо противоположные наклонности, например, способность к низкой хитрости и интриганству. Уильям “Дьявол Билл” Рокфеллер был так называемым “торговцем змеиным жиром” и двоеженцем. Он путешествовал по стране, продавая ничего не стоящие лечебные микстуры, и выдавал себя то за “ботанического врача”, то за “знаменитого специалиста по раку”, то за обедневшего глухонемого. Наконец в 1855 году Дьявол Билл навсегда покинул семью, женившись на молоденькой девушке, знавшей его как доктора Уильяма Ливингстона. По словам Рона Черноу, мачеха великого предпринимателя Маргарет Элиен Ливингстон только в последние годы жизни узнала, что ее муж был отцом самого богатого человека в мире.

Сам Джон Рокфеллер в делах не раз прибегал к различным уловкам и даже к угрозам. Однажды он сказал своей жене, что человек, преуспевающий в жизни, должен иногда идти против течения. “Вы можете не бояться того, что вам отрубят руку, – заявил он одному из своих конкурентов, – но ваше тело будет страдать”. Когда угрозы не срабатывали, он фальсифицировал сделки. Когда и это не помогало, он попросту покупал людей, их голоса и поддержку газет. Одному сенатору от Огайо Рокфеллер передал 44 тыс. долларов, чтобы тот дискредитировал генерального прокурора штата, мешавшего деятельности “Стандарт ойл”.

Рокфеллер был человеком неустанного повторения. Каждое утро он в одно и то же время играл в гольф, жевал каждый кусок десять раз, прежде чем проглотить, и по десять раз полоскал рот каждым глотком жидкости. Он обладал огромной силой воли, и ему редко не удавалось заполучить то, чего хотелось. Одной из целей Рокфеллера было празднование своего 100-го дня рождения, и он почти добился этого, скончавшись в 1937 году в возрасте 98 лет.

Великая династия
Сын двоеженца и благочестивой христианки, Рокфеллер породил одно из наиболее выдающихся и щедрых семейств Америки. Джон Рокфеллер-мл. посвятил свою жизнь филантропическим и гражданским делам, отдав на благотворительные цели еще 400 миллионов долларов. Для передачи в дар федеральному правительству он выкупил земли, которые позднее стали американскими национальными парками “Гранд Тетон” и “Акадиа”.  Внуки знаменитого предпринимателя тоже сыграли большую роль в истории своей страны.  Нельсон Рокфеллер стал губернатором Нью-Йорка, неоднократно баллотировавшимся на пост президента от республиканской партии, а впоследствии – вице-президентом Соединенных Штатов. Его брат Уинтроп был губернатором Арканзаса и председателем правления Колониального Вильямсбурга, в основании которого важную роль сыграл Джон Рокфеллер-мл.  Лоренс Рокфеллер, признанный защитник природных ресурсов, пожертвовал государству земли для создания Национального парка Виргинских островов. Джон III возглавлял Фонд Рокфеллера, собравший одну из крупнейших в мире коллекций восточного искусства, и финансировал Линкольновский центр изящных искусств Нью-Йорка. А Дэвид Рокфеллер был председателем банка “Чейз Манхэттен”, главой Совета по иностранным делам, а также главным благотворителем Музея современного искусства – еще одного проекта семейства Рокфеллеров.

Сейчас праправнук нефтяного магната Джон Д. IV – член демократической партии и служит третий срок в качестве сенатора от Западной Виржинии. У фамилии прекрасные виды на будущее.

Подготовила Юлия Тихонова